サイト運営で絶対に欠かせないのが、アクセス解析です。
サイトの閲覧者が、どこからどのような経緯で訪れているのか
どんなキーワードで検索されてきたのか、などなど。
サイトを分析することで、
アクセスの増加を戦略的に狙う事が出来ます。
この記事では、即座にアクセスアップに繋げるための
グーグルアナリティクスの使い方や設置方法などを解説していきます。
もちろん、ワードプレスへの導入にも対応しています。
Googleアナリティクスとは、
グーグルが運営しているアクセス解析ツールです。
ウェブマスターツールやアドワーズ広告とも連動させることができ、
無料で使えて、余計な広告も表示されません。
サイト運営には絶対に欠かせないツールです。
Googleアナリティクス・アクセス解析で何がわかる？
様々な高度なアクセス解析機能が使用出来ますが
その中でも、主に役に立つのがこちら。
- アクセス数（観覧ページ数）
- リアルタイムアクセス解析
- 訪問者の検索キーワード解析
- アクセスページの滞在時間や直帰率の解析
- 訪問者のサイト内移動ページの履歴確認
これらの機能を活用することにより、
記事毎に違った戦略を練る事が出来ます。
例えば、アクセスの多いページには内部リンクを仕掛け
サイト内を巡回させるように誘導したり、
見せたいページへ誘導したりする事も出来ます。
直帰率が高いページや滞在時間が短いページを特定し、
改善の対策を施すなども可能となります。
サイトの抱える見えない小さな問題を
一つ一つ改善していくことで、
グーグルからの評価もあがり、
検索結果が上位に表示されるような
強いサイトに育てて行くことが出来ます。
アナリティクス導入から設定・設置
グーグルアナリティクスのアカウント作成には、
グーグルのアカウント（Gmail）が必要となります。
グーグルのアカウントを持っている場合は
コチラのページから登録をすすめていきましょう。
グーグルアナリティクスの登録
- 登録〜ログインができたら
申し込みをクリックします。
- トラッキング方法は『標準のアナリティクス』を選び、
アカウント名（あとで変更できます）と
プロパティの設定をします。
業種のところは特に気にしなくても大丈夫です。
レポートのタイムゾーンは日本に合わせておきましょう。
データ共有設定は特に気にする必要もありません。
アクセスのデータを共有させてくださいというものです。
注意書きを読んで、同意できなければ
チェックを外してから、
『トラッキングIDを取得』をクリックします。
- 規約画面になるので、
日本にあわせて、『同意する』をクリックします。
- トラッキングコードが表示されるので、
コピーします。
アカウント追加の場合は
『アナリティクス設定』からアカウントのタブをクリックし
窓の一番下に『新しいアカウントを作成』を選択します。
アナリティクストラッキングコードの設定
先ほどコピーしたトラッキングコード（解析コード）を設置します。
まずは、ワードプレスでの設置の仕方から。
PHPを編集する必要があるので、
ニガテと思われる方は、プラグインでの設定をお勧めします。
トラッキングコードの確認は、
アナリティクス設定 ⇒ プロパティのトラッキング情報 ⇒ トラッキングコード
ワードプレスで設定する
- 外観 ⇒ テーマ編集 ⇒ ヘッダー に。
- </header>の直上にコピーしたトラッキングコードを貼り付け、
ファイルを更新をクリック。 - トラッキングコード確認ページの
ステータスが『データを受信しています』
と表示されれば、設定完了です。
プラグインを使用する場合はこの設定は行わないでください。
トラッキングコードが重複すると正確なデータをとることができせん。
ワードプレス・プラグインを使用する
続いてはプラグインを使用しての設定方法です。
- ダッシュボードのプラグイン ⇒ 新規追加 から
『Ultimate Google Analytics』 をインストールしてください。 - インストール後、設定から
『Ultimate Google Analytics』 の管理画面へ。 - トラッキングIDを入力し『保存』をクリック。
- ステータスが『データを受信しています』
と表示されれば、設定完了です。
HTMLサイトに設定する
- サイトにアップされているHTMLファイルを用意します。
サーバーからダウンロードしてもOKです。 - HTMLファイルをテキストエディタで開き
</header>の直上にコピーしたトラッキングコードを貼り付け、
ファイルを上書き保存します。
解析をしたいページのすべてのHTMLファイルにコードを書き足します。
- コードを書き足したファイルをサーバーに上書きでアップします。
- トラッキングIDの表示画面で、
ステータスが『データを受信しています』
と表示されれば、設定完了です。
トラッキングがインストールされていませんと出る場合
アナリティクス設定後、「データを受信しています」と表示されるまでに、
24時間くらいかかるときがあるようです。
この時、リアルタイムアクセスは表示されますが、
その他の訪問者数（PV）表示は０のままです。
もし、設定が正しく出来ているか不安な場合は
該当のサイトを開いて、
ウインドウズでは「右クリック」、
マックでは「control + クリック」から
『ページのソースを表示』をします。
ページのソースが表示されたら、
アナリティクスコードが表示されているか確認します。
以下の画像であれば、
画像の赤塗り部分が、</header>で
その直上の青塗りの部分が、アナリティクスコードです。
サイトの設定によっては
</header>の直上には来ないかもしれませんが、
サイトの<header>と</header>の間に
アナリティクスコードが表示されていれば
正しく設定されています。
アナリティクスの使い方メニュー解説
リアルタイムレポート
『リアルタイム ⇒ サマリー』から、
今、この瞬間のサイト訪問者数と訪問ページが
リアルタイム表示されます。
アクセスが集まっているページがわかる事で、
瞬時に内部リンクを追記したり、
そのページに関連する記事を更新するなどして、
即座にアクセスアップの対処ができます。
使っているサーバーにもよりますが、
瞬間アクセスが1000を超えてくると、
サーバーに負荷がかかりすぎる為、
503エラーが発生し、サイトが表示されなくなります。
サイトへのアクセスが増えて来て、
503エラーが頻繁にでるようなら、
サーバーの移転なども視野にいれるべきでしょう。
『リアルタイム ⇒ コンテンツ 』では
直前の30分間のページビュー数も確認する事ができます。
検索キーワード
『集客 ⇒ キーワード ⇒ オーガニック検索』では、
どんなキーワードで検索して、サイトにきたのかを確認できます。
検索キーワードを知る事で、サイトの強みが見えてきます。
そのキーワード使用した記事を更新したり、
関連記事をして内部リンクを増やす事で、
ページビューや、滞在時間を延ばす事へと繋がります。
not provided について
検索結果のキーワードに表示されている
『not provided』は検索キーワードが不明の場合に表示されます。
これは、グーグルで検索した時に
プライバシー保護の為にキーワードが暗号化されることが原因のようです。
ヤフーやbingからの検索では、キーワードが表示されますが、
グーグルからの検索のほとんどが、『not provided』と表示されるようになり、
その割合は、今後も増え続けると予測されています。
そこで、対策として以下の３つの方法を提案しています。
- 検索順位チェックツール
僕も使用している、キーワードでの検索順位を調べる事のできる、
検索順位チェックツールのGRC の導入です。まずは無料登録で使用する事が出来るので、
導入しないという選択肢はありませんね。 - ウエブマスターツールの検索クリエを使用する。
ウエブマスターツールの検索クリエと連動させて使用する。
というのもまた対策の一つではあります。
グーグルウエブマスター登録から使い方についてはこちら
ウエブマスターツールとアナリティクスの連携の方法は
以下の記事を参考にしてください
ウェブマスターツールのデータにGoogleアナリティクスからアクセスする - アクセスページを確認して、キーワードを推測する
『集客 ⇒ キーワード ⇒ オーガニック検索』で、not provided をクリックします。つづいて、『セカンダリディメンション ⇒ 行動 ⇒ ランディングページ』をクリックします。
行動をクリックしてから項目をスクロールさせていくと、
ランディングページが現れます。
not provided でのアクセスページが表示されます。
このアクセスページのタイトルからキーワードを推測する事が出来ます。
例えば、一番上に表示されている『/WPTouch』ページであれば、
『WPTouch設定日本語化カスタマイズでアドセンスとスマホ最適化』
というタイトルなので、『WPTouch設定 日本語化カスタマイズ』
『WPTouch設定 スマホ最適化』といったキーワード検索からのアクセスを推測する事ができます。
not providedを自動でページタイトルに表示させる方法
アナリティクスの設定の、フィルタを使用して、
not provided表示を、ページタイトルに換える方法を紹介します。
『アナリティクス設定 ⇒ フィルタ』をクリックします。
『新しいフィルタ』をクリック。
『カスタムフィルタ ⇒ 詳細』をクリックします。
- 『フィールド A -> 引用 A』はキャンペーンのキーワードを選択し、
(.not provided.) と入力します - 『フィールド B -> 引用 B』はページタイトルを選択、
(.*)と入力 - 『出力先 -> 構成』はキャンペーンのキーワードを選択し、
NotProvided – $B1と入力します。 - フィールド A は必須
フィールド B は必須
出力フィールドを上書き
の三つの項目にチェックを入れたら、『保存』をクリックします。
フィルタ設定後は、数時間で表示が変更されるようになります。
アクセスページ解析
『行動 ⇒ サイトコンテンツ ⇒ すべてのページ』から
訪問者がサイトのどのページに訪れたかを確認する事ができます。
ここで注目すべき項目は、ページ訪問者の
『平均滞在時間』、『直帰率』、『離脱率』です。
ページの滞在時間が長く、すぐにページを閉じたり、離脱しないことが、
訪問者にとって優良なサイトだとグーグルは判断します。
これらの数値を改善することで、グーグルからの評価もあがり、
検索結果の上位表示へと繋がります。
さらに注目して頂きたいのは、
『ページビュー数』と『閲覧開始数』です。
『ページビュー数』はページアクセスの数を示しており、
『閲覧開始数』は、訪問者がサイトを訪れた時に、
一番最初に閲覧した（サイトの入り口となった）回数を示しています。
画像の赤塗り部分に注目すると、
閲覧開始数が「175」に対して、ページビュー数が「3146」になっています。
これは、同じサイト内の違うページからの訪問者が圧倒的に多い、
ということを意味しており、別のページに来た訪問者を、内部リンクによって
赤塗り部分のページへしっかりと誘導出来ている
という事を表しています。
さらには、直帰率と離脱率を見ても数値が低い事から、
このページから、違うページへと移動していることも確認する事が出来ます。
逆にいうと、直帰率、離脱率の数値が高いページを確認し、
その原因を改善することで、グーグルからの評価（サイトの質）を
戦略的にあげることが可能となります。
行動フロー
『行動 ⇒ サイトコンテンツ ⇒ 行動フロー』からは、
訪問者がサイトのどのページから入って来て、
次に、どのページに移動したかが確認出来ます。
行動フローでは、サイト内の訪問者の流れを
視覚的に確認することができます。
訪問者のページの流れを理解する事で、
狙ったページへと意図的に誘導することができたり、
離脱率や直帰率を下げるための対策が可能になります。
続いてはグーグルウェブマスターツールの導入です。
ウェブマスターツール登録から設定・使い方の解説
